Instagramが新しいポリシーを開始、セクシーな下着ブランドの露出が大幅に減少

ファッションビジネスニュースレターによると、4月以降、Instagramは新しいポリシーを開始しました。これにより、ユーザーの[おすすめ]ページである[探索]タブで、セクシーすぎると思われる写真などの不適切なコンテンツの露出が減りました。つまり、潜在的なフォロワーがこれらのアカウントにアクセスする可能性は低くなります。 [探索]タブは、Instagramが各ユーザー 0010010 ＃39の注意や高評価に基づいて、ユーザーがフォローしていないアカウントで最も人気のあるコンテンツを推奨するページです。

このポリシーの実施により、下着や水着のブランド投稿の露出が大幅に減少し、ブランドの認知度を高めるためにソーシャルメディアに依存している一部の小規模ブランドは深刻な影響を受けています。イギリスの下着ブランドPlayful Promisesのユーザーエンゲージメントは0。84％でしたが、新しいポリシーがリリースされてから2週間以内に、そのユーザーエンゲージメントは0。4％に激減しました。

イギリスの高級ランジェリーブランド、Bluebellaのeコマースディレクター、Eva Pascoeは、Instagramによって策定された新しいポリシーはブランドの宣伝に役立つだけでなく、実際にInstagram自体を傷つけ、Instagramを減らすことを強調しました{{ 2}}＃39;の広告収入であり、ブランドはAmazonまたは他のプラットフォームの広告に目を向けます。

イギリスの下着と水着のブランドEverydayの創設者兼CEOであるEmma Parkerは、ブランドが消費者とコミュニケーションするための主要なチャネルはソーシャルメディアであり、アカウントのフォロワーでさえ過去2か月間に投稿された投稿を見ることができなかったと述べています。記事では、インタラクション率は半分になっています。 0010010 quot; Sports Illustrated 0010010 quot; 600、000人以上のフォロワーを持つモデルのタラリン氏も、4月以降、投稿へのいいねの数は 50％減少したと述べています。

ただし、Instagramでは、投稿が不適切かどうかを判断するための具体的な基準を公開していません。一部のアナリストは、Instagramがアルゴリズムによって肌の裸を検出する可能性があり、一定の割合を超える投稿写真は推奨ページから削除されると推定しています。

一部の人々は、アルゴリズムが多くの広告費を費やす下着ブランドに不公平であると疑っています。

下着のブロガーThe Lingerie Addictと同じ名前のInstagramアカウントの創設者兼編集長のCora Harringtonは、彼女は多くの下着ブランドをフォローしていますが、以来、彼女のおすすめページでこれ以上類似するブランドを見たことはないと指摘しました。新しいポリシーが実装されました。 Victoria SecretとThirdLoveからのこれらの広告は、より大きなブランドに投資されています。彼女は、ThirdLove 0010010 ＃39;の投稿の写真は確かに比較的露出されていませんが、彼女が見た他のブランドと同様の投稿はブロックされていないことを強調しました。エマ・パーカー氏はまた、ブランドの{2} {＃}＃39のビキニ広告の投稿でさえ、Instagramによる推奨には不適切であると考えられていたと述べた。

現在のところ、ThirdLoveとVictoria Secretはどちらも広告投資に関する質問への回答を拒否しています。 Wei Miには現在、Instagramで 66。2 100万人のフォロワーがいます。ウェイミと競合できるスタートアップとして、ThirdLoveはInstagramのフォロワーが 272、000人しかいないが、昨年11月に同社はNew York Timesの広告に全ページを掲載した。 「 0010010 quot;ニューヨークタイムズ 0010010 quot;広告費は通常数十万ドルに達します。

一部のアナリストは、Instagramの過程で、ユーザーがファッションのインスピレーションを求めているプラ​​ットフォームから、小売業者、ブランド、KOL向けのソーシャルeコマースへと段階的に変化していると指摘しました 0010010 ＃39。新しいポリシーの実装は、ユーザーの参加を減少させるだけでなく、強力なプロモーションおよび販売チャネルであるInstagramを失うだけでなく、利益を削減します。

Instagramは10月に稼働開始しました 2010。Facebookは$ 1 10億ドル 2012で買収しました。そのユーザー数は2月に初めて 100 100万人に達しました 2013。ユーザー数は基本的に 100 毎月 9 か月に100万人で安定しました。人気のモバイル端末プラットフォームとして、ユーザーはアイデアを共有し、写真でストーリーを伝えることができます。 2017では、プラットフォーム上のブランドアカウントが2年間で4倍になり、 32％から 71％に急上昇しました。 Instagramユーザーの月間数は 2018までに 1 10億に達しました。

L 2 in 2018の市場調査会社が発表したレポートによると、アパレルブランドの 84％がInstagramでKOLとの提携を選択していますが、美容ブランドとKOLの割合は{{ Z世代の3}}％、 80％、およびミレニアムの 74％1世代は、Instagramで見たものに基づいて購入を決定すると述べた。

今年の3月に、Instagramは、 20 Michael Kors、Burberry、Zara、H 0010010 ampなどのブランド以上の支払い機能を開始しようとしました。 M.消費者は製品をクリックして、上記のブランドの投稿の購入ページに入ります。初めてユーザーはバインドされた銀行カードまたはクレジットカードに記入するだけで済みます。ただし、Playful PromisesはInstagramと署名していますが、この機能の使用は承認されていません。

新たなインフルエンサーマーケティング「Instagramマーケティング」の透明性、信頼性、信頼性を高めるために、Instagramはプラットフォームの機能とツールをアップグレードし、ブランドはスポンサーのブロガーのブログ投稿を宣伝および検索できます。メインユーザーもこの情報を確認できるため、ブランドはプロモーション効果に関する直接的な情報を取得できます。 Instagramは、 2019 インフルエンサーマーケティングが$ 1。7 10億の収益を生み出すと予測しています。

今年4月、Instagram 0010010 ＃39の商用製品を担当したVishal Shahは、製品所有者に昇格し、Instagramで内部ショッピング機能を開始しました。現在、ASOS、H 0010010 amp;などの高級ファッションブランド。 M、Burberry、Balmainが参加しました。

5月 9に、Instagramは公式のショッピングアカウントショップをオープンしました。このショップでは、主にチームが選択した、プレタポルテ、アクセサリー、美容などをカバーするさまざまなファッションアイテムをリリースし、購入リンクを添付しました。 Vishal Shah氏は、eコマースは広告後にInstagramのもう1つの主要な収益の柱になる可能性があると考えています。 Instagramファッションディレクターのエヴァチェンは、 80％のブランドが現在KOLとパートナーシップを結んでいると述べ、この新機能のリリースはInstagramの最初のステップにすぎない 0010010 ＃39;の調査ショッピング事業。

Instagramなどのソーシャルメディアの出現は、ファッション業界を変えました 0010010 ＃39;雑誌ベースの広告の長い伝統。 AMM 0010010 ＃39;の年次報告では、 50 最大の広告主の雑誌広告収入は 2017 US $ 6から落ちたと述べています。{{8 }} 10億ドル 2016 から$ 6まで。1 10億は、雑誌業界が少なくとも 400 100万ドルの収益を失ったことを意味します 2017 。また、豪華なオンライン販売の市場シェアは、 2020 で2倍の 12％、 2025で3倍の 18％になるとの報告もあります。 eコマースは、世界で 0010010 ＃39、中国と米国に次ぐ3番目の高級市場になるでしょう。

IMGファッションデジタルディレクターのダンポーター氏によると、消費者はファッションエディターやバイヤーが毎シーズン何を購入するかを伝えるのを待つ必要がなくなったという。ソーシャルメディアを通じて、消費者は見たいライブファッションショーを選択できます。すべての消費者希望する製品をオンラインで即座に確認でき、すぐに注文することもできます。

明らかに、ファッション業界の発展傾向と発言権は次第に消費者に引き継がれており、これはソーシャルメディアがブランドと消費者がお互いにコミュニケーションし理解するための最良の方法となったことも意味します。

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