スチールリングの下着は放棄されました:ビクトリアのワコールは両方ともスチールリング下着の売り上げが最初にランク付けされなかった

Apr 28, 2020

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下着は女性の人生で最も重要なシャツです。以前は、私は集まりの美しさを賞賛し、「キャリアライン」が最も重要であることを強調しました。誰が知っているかを身に着けている、その背後にある価格は抑圧と胸の痛みです。

世界では、下着の集まりに苦しんでいる消費者の背後にあるビジネスチャンスを見ている人は、女性から下着を解放し、下着革命を起こしています。

自分自身にもっと注意を払う女性は、下着の消費の概念を変えました。彼らは外の世界の目をあまり気にしない、彼らは快適に身に着けているかどうかにもっと注意を払う。厚いスチールリングスポンジを放棄し、あなたとよりよく合う下着を探して、現代の女性が自分自身を大切にするための新しいトレンドになりました。

下着時代

28歳のモー・ユーは薄く、スチールリングの下着はしばしば彼女の下のバストの中心に痛みを感じさせました。仕事で昼寝をしているとき、彼女はしばしば胸の痛みに目覚めました。「それは私を突き刺すしようとしています。李宇は、彼女がスチールリングの下着を着るたびに、彼女は抑圧感を感じ、胸が浸透していると感じたが、怒っている、すぐに離陸したいと言いました。

スチールリング下着を嫌う女性は、最終的に下着会社のパフォーマンスに伝わる放棄の選択を行います。下着を集めて日本を支配するランジェリー大手ワコールは、同業者ではなく、服を作るユニクロでポジションを揺るがすことを期待しておらず、後者はスチールリングのない下着で人気を博しました。現在、下着市場の20%を占めています。シェアはワコールとほぼ同じです。

市場シェアの低下に伴い、ワコールの収益力は以前ほど良くなくなり、2017年度の下着事業の利益は前年比13.8%減少しました。この危機を受けて、2018年11月、ワコールはスキーブランドの店舗にスポーツ用下着を入れました。スチールリングのないスポーツ下着は、下着カテゴリーで最も急速に成長し、複合年間成長率は10.8%です。

ワコールに加えて、ビクトリアズシークレット、その色気が最大のセールスポイントである米国のランジェリーブランドは、2017年に8%の売上が減少し、苦労しています。そして2年前、それはまだ非常に美しく、毎分600の下着を販売すると主張しました。氷山が進んだので、巨大な車輪はUターンする必要があります。過去2年間、Wei Miはスチールリングとチェストパッドのない下着に焦点を当て、ブランドスローガンを「胸パッドなし、セクシーさだけ」に変更しました。

中国では、縁のない下着も旋風を巻き起こしました。モー・ユーは、彼女が4年前にリムのない下着に最初に恋に落ちたと言いました。そして、それは恋に落ちました。それは存在感がなく、「脱ぎたくない」という新しい体験でした。彼女が洗わない限り、彼女はこの下着を下着を着ていた。今日、彼女はスチールリムのないユニクロの下着のファンです。

市場では、ビジネスラインを強調する製品はまだ場所を持っていますが、整形と快適さの両方を持つスチールリングフリーの下着は新しいお気に入りとなっています。ファーストビジネスデータセンターが発表した「2017オンライン下着消費シリーズ調査」によると、アンダーワイヤード下着の3倍の胸への圧力を軽減することで、アンダーワイヤレス下着の販売がトップの位置を占めており、取引規模は50億元を超えています。

TmallとJD.comは現在、アンダーワイヤレスの下着を販売しています。Tmallプラットフォームでは、今年のトップ618の下着の売り上げはすべてスチールリングの下着がなく、セクシーなルートを取るウェイミはリストから外れています。2018年以降、景東プラットフォームでの下着の売り上げは下着部門全体の65%を占め、売上高は69%にも上りました。

一部のオフラインの下着店は現在、主に下着が不足しています。北京昌平店ショッピングモールでは、アン・リファンのブランドのフェンディッシュ店の60%以上が下着を下着に過ぎない。青島のジモ地区の店で安いランジェリーブランド、アーバンビューティーは、下着の80%近くがハードスチールリングに別れを告げました。

自己の楽しみにますます注意を払う女性は、下着に対する態度を変えました。この「ジェンダー革命」によってもたらされた消費者の概念の変化に直面して、ブランドは製品構造を調整する必要があります。過去2、3年の間に、中国の下着ブランド「フォーグレートクイーンズ」アイム、マニフェン、ディアンフェン、アンリファンは、スチールリングなしで下着の分野に入りました。

メトロポリス・リーの従業員はAIファイナンスニュースに、昨年同社の新しいモデル、スチールリング、非スチールリングの下着は均等に分割されており、今年は非スチールリングの数が大幅に増加したと語った。市内の美容店のショッピングガイドは、スチールリングのない下着をお客様に勧めており、「スチールリング付きの下着は体に良くない。今では誰もが下着を着ない」

都会的な美しさ 1960年代にセクシーな女神リン・ジリングを探したこの下着ブランドは、まだスポーツの下着に取り組んでいます。今年上半期には1,500万元を投資し、株式の75%を占めました。スポーツブランドのカッパと協力して、オンラインメンズ下着と女性スポーツ下着を専門とする合弁会社を設立しました。

一部の下着ブランドは、女性ユーザーに独立性と自信の概念を伝えています。内部および外部のブランドは強調する:「身体的感情を尊重し、自己から進む」。フォルリガールは言いました:「独立した女性は、自分の形や大きさに関係なく、自分の体の一部を尊重し、感謝することを学ばなければなりません。

かつての「キャリアライン」覇権

下着は女性の人生で最も重要なシャツです。1910年、アメリカの社交的なメアリー・フェルプス・ジェイコブスは、ハンカチとピンクのリボンが2つ付いたモダンなブラジャーのプロトタイプを作った。輸入品として、下着は30年間正式に中国に入国しただけです。

モールドカップの下着は1990年代に欧米で人気がありました。それは統合されたホットプレス型のコップから成り、スポンジか満たされた繊維から成っている。スチールリングと組み合わせたモールドカップブラジャーの一部は、胸をよりまっすぐでいっぱいにすることができます。西風が広がるにつれて、モールドカップの下着が中国で渦巻くのに時間はかかりませんでした。

1999年、ティンメイの下着が誕生。肩肩頸椎健康管理製品です。改善後、「美しいボディトレーニング、一度着用した変化」の新たなセールスポイントを持っています。カウンターを買い取る方法では、かつては毎日の売り上げで200万元を獲得しました。モデルのニ・ホンジエは、胸、スリムなウエストとヒップ、そして様々なスタイルを持つ何千人もの若い男性の心の中の女神になりました。

リファン、ディ・アンフェン、グジン、そして主流のデパートカウンターを占める他の下着ブランドは、すべて集まった下着の生産に焦点を当てています。多くのスタイルは、ショルダーストラップのバックストラップがますますあるように、胸を受け取る機能を強調しています。ワイドショルダーストラップ、厚いスポンジ、硬いスチールリングは、女性の胸を縛るかさばる鎧のセットを構成しています。

彼女の初期の都市の美しさの広告ビデオでは、スポークスマンのリン・ジリングは黒い蝶ネクタイを引き裂き、白いシャツを開き、紫色の下着で包まれた胸は公正で丸く、声の声で呼び出しました:「都市の美しさは、より良い自己を満たしています」。このマーケティング戦略は成功しました。2012年、都市の美しさは、個人衣料品市場の2.8%を占める54億元の小売価値を持つ業界で1位でした。

圧倒的な宣伝やユビキタス製品は、下着を集めることで美しさを曲げるという美的概念に深く根ざしています。

2011年、大学院生のハオ・リーは乳腺過形成を調べた。彼女はバイドゥで「常にスチールリムで下着を着るな」というプロンプトを見つけました。しかし、彼女はいつも身に着けている、「それを身に着けた後、胸はまっすぐで集まっている。健康と快適さではなく、下着の機能を考えます。戻って、彼女はスチールリングを引っ張り、下着は完全にその収集効果を失い、緩い胸の脂肪は脇の下に走り、腹、彼女は下着を投げました。

2014年まで、下着の選択はまだ多くはありませんでした。その年、Cカップの女の子は2年生でした。彼女は「胸を縮める」ようにリムのない下着を買い、「上半身はとても強い」ように見えませんでした。彼女はタオバオを発見しました "スチールリングなしで特に正式な下着ではない".外観からは、特別な看護下着のように見えます。彼女は買った下着に満足していなかったので、多くの返品を受けました。

下着を集めることに悩まされている一部の消費者は、最終的に女性の下着の束縛を解放するために自分の努力を使用したいと、起業家精神の道に乗り出しました。

2012年、コンサルティング会社で5年間働いた劉暁波は、「内外」を設立しました。彼女は、スチールリングの厚いパッドの下着を着て、朝の2、3時まで残業するのが非常に難しいと言いました。喜ばせるために集まるのは他の人ではなく、他の人です。彼女は漠然と現代の女性の下着は異なって見えるべきだと感じました:快適で、体に負担をかけない。

ダイニは、酸素を始めることは4、5年前の彼女の悪い経験から来たと言いました。彼女は実店舗で下着を買うことを「屈辱を負う」と呼んだ。彼女は、下着店の買い物ガイドは、常に小さなサイズとよりタイトなバストを持つ厚いスチールリング厚いパッドの下着を推奨し、胸の周りのすべての脂肪に彼女を助け、セクシーな「キャリアライン」を絞り出し、顔ミラーは彼女に言ったことを思い出しました:「あなたは最高の状態です。

「店は一瞬美しく、家に帰るのに10年かかります」ダイニはハイタオを試してみましたが、外国ブランドのカップが大きすぎて価格が高いです。電子商取引プラットフォーム上の元の貿易秩序は利用できません。ブランド割引。友人も同様のトラブルを抱えています。2014年、Dainiは中国の女性に様々な下着オプションを提供することを望んで、酸素アプリを設立しました。

起業家と資本はここにあります

ビジネスの最初の数年間では、下着の下着はまだ非常に小さかった。しかし、劉暁波氏は「スチールリングは将来のトレンドであってはならないが、中国で起こるにはしばらく時間がかかるだろう」と固く信じている。

今回は近日公開予定で、2016年はスチールリングのない国内下着の開発の重要な年となっています。

下着市場の年間成長率20%は、消費アップグレードの速いレーンに入った中国の女性は、より快適で若い下着ブランドを緊急に必要としていることを起業家に確信させました。今年、メリンは起業家の軍隊に加わり、小さな胸の下着ブランドであるForli Girlを設立しました。

2016年の終わりに、Forli Girlsは、スチールリングとチェストパッドのないフランスの下着を作るだけで、AカップとBカップに焦点を当ててオンラインで販売しました。同年、クレームはタオバオに店をオープンしました。主なコンセプトは「フランスの下着」と「軽い」でした。棚の最初の2つの下着はスチールリングなしでした。

フィットネスとファッショントレンドは、スチールリングなしで下着に火を追加します。2016年、WeChatの公式アカウント、新波微博、小紅州などのプラットフォームは、フィットネス、健康的な食事、スポーツ下着、下着スタイルに関するコンテンツを継続的に制作しました。その中には、自発的なアムウェイだけでなく、ブランドの正確な配置があります。

これは効果的です、Hao Liは、「いわゆる調整は、それが置かれた場合にのみ、それはまだ離陸したときと同じです、そして、私はそれを必要としません」と認識しました。彼女はついにリムなしでキャンプに引っ越した。一部の消費者も言いました:「もともと、私は切断を追求してきましたが、今、私はそれが間違っていることがわかります。下着もエレガントで快適です。胸を解放して自由を与えるべきだ」

20歳のシャオシャオは、47歳の母親にスチールリングの下着を作らざるを得なかった。母が商品を受け取った後、彼女はしばらくの間数え上がった。しかし、着た後、母親の態度は180度逆転しました。今、シャオシャオは常に思い出されます:「跡形もなく私を買って、私はスチールリングを持つものを身に着けていません。

今年、劉暁波は、アンダーワイヤレスの下着がもはやニッチではなくなったことに気づきました。当初、社内外の目標は28歳から35歳で、投資銀行、コンサルティング、広告などの専門的なバックグラウンドを持つエリート女性でした。しかし、2016年以降、20~25歳の若いユーザーが増加し、現在、オンラインユーザー全体の30%を占めています。

起業家の勝者は収穫の瞬間に導いた。2016年、クレームの最初の下着のバッチが流され、酸素のユーザー数は300万人に急行し、内外の売上は5,000万元に増加しました。2017年、ウブラスは7,000万元の売上と70%のユーザーの買い戻し率を達成し、内外の売上は1億5,000万元に急増しました。

このデータは、資本機関のためらいから除外されます。ラウンドAと2016年と海外の資金調達ラウンドの間に、私はすでに西風キャピタルと接触しました。「当時、内部および外部のオンラインは初期段階にあり、オフライン拡張計画は十分に明確ではありませんでした」と、Xiangfengのエグゼクティブパートナーである徐峰はしばらくの間観察することを決めました。1年後、西風が主導する7,000万元Bの資金調達は、内外で完了しました。2018年には、6,000万人民元のB+ファイナンスが社内外で取得されました。

非常に細分化された業界である下着は、最終的には肉眼で見える速度で資本によってレイアウトされました。2017年12月、グアン・イと親会社のモチュアンはシリーズA4,500万元の資金調達を完了しました。半年後、インマン下着はプレAシリーズの資金調達を完了しました。2018年8月、親愛なる私はシリーズAファイナンスグレードRMBで1000万を受け取り、ウブラスはまた、資金調達の5000万元Aラウンドを完了しました。

徐興は、資本が下着トラックにもっと注意を払っていることを発見しました:「この分野でVCを探索するために私たちを探すことを含め、積極的に内側と外側を探しています。市場空間と投資ロジックを理解したいと考えています」

人志向は後ろ向きに行かない

女性は下着を下着に抱きしめており、贈り物をする男性も変わりつつあります。

2年前、チー・ラングのガールフレンドはレースのないレースの下着を着始め、彼の自然な胸の形は彼を「気取らない」と感じました。彼は23歳で、一目で「キャリアライン」の真偽を区別することができます:それが垂直線であれば、それは胸の自然な満杯に属しています。Y "形状の場合、それは圧迫された切断でなければなりません。上胸部が丸すぎて、2つのピーク間の距離が広く、豊胸は間違いありません。

10代の頃、ニ・ホンジエとリン・ジリングの下着広告は、ある程度女性の曲線美に対するチー・ラングの想像力を育てました。「彼らの広告は美しいが、それは私が残りの半分がそのようになることを期待しているという意味ではありません。女子はカップAからカップCまで絞る必要はない」

メリンは2つの物語を共有しました。しぶしぶ戻る男性の顧客がいます - 彼は彼のガールフレンドがそれを身に着けることができることを望んでいますが、ガールフレンドはそのような薄い下着を受け入れることができません。別の男性の顧客は下着を購入し、彼女のお気に入りの女の子にそれを与え、それを機密に保つために顧客サービスを求めました。到着後、女の子は問い合わせに来て、顧客サービスは真実を話しました。チャットボックスでは、女の子は甘い行を送った:「まあ、私たちはおそらく一緒にいたいです。

今日では、下着の下着は、下着ビジネスのための新しい青い海となっています。軽いフランスのレースの下着のために、Taobaoは30以上の独立したデザイナーブランドを考案しました。この競争の激しい海では、新しいプレーヤーはまだ跳ね上がっています。

香港は自身の言葉をブランド化し、Tmallの旗艦店をオープンしたばかりです。ベルグループとバージニーグループが共同で作成し、後者は中国のVimyの最大のメーカーです。2018年の初めに、国際的なファブリック会社ライクラと酸素は詳細な協力に達しました。ライカは酸素中のスパンデックス糸を促進しようとし、年間売上高が30%増加したスポーツ下着市場のスライスを得ました。

しかし、無鋼の下着は未来でなければなりませんか?一部のデザイナーは、その人気は女性の快適さの欲求が非常に強いことを示していると信じています。この種の需要は下着業界を変えていますが、それは過渡期に過ぎません。

フランスの下着の成熟した市場では、スチールリングと非スチールリングの下着が均等に分割されています。そして鋼鉄リングなしで鋼鉄のリングそして下着両方は技術に基づいて進化することができる。2016年に設立されたDear Meは、ニッケルチタンメモリスチールリングを備えたマシュマロ下着を専門とし、発売以来75%の買い戻し率を維持しています。ニッケルチタンメモリスチールリングは、スチールリングよりも弾性が高く、スチールリングよりも優れた支持能力を有する熱処理および成形されています。

下着の下着に焦点を当てた劉暁波は、完全な胸を持つ女性のニーズを満たすためにデザイン構造を改善するために研究してきました。来年は、大きな胸を持つ女性に適した下着が内外で発売される見込みです。

快適さを確保することを前提として、下着起業家精神のためのより大きな機会は、マルチシーンの下着マッチングを提供することです。

フリガールズは、伝統的な下着の分類を変更し、ファッション、休暇、家などのシーンで著名な下着のカテゴリ。下着の高級ブランド「デアワン」には、下着とアウターウェアを組み合わせた一連のソリューションがあり、ディープVチェストドレスなど、下着のレースを中に明らかにすることができます。

標準的なユニクロの内側と外側に、スチールリングのない下着に加えて、それはまた、家庭用ウェア、カジュアルウェア、軽いスポーツ、および家庭用家具のラインを拡大しています。未来